info@playforward.nl
072 - 844 77 54
12 februari 2025
Je hebt er misschien wel eens van gehoord een ‘Video-First Strategie’. Dit vrij nieuwe fenomeen wint snel aan populariteit in marketingkringen. En niet zonder reden, want het blijkt een zeer effectieve contentstrategie te zijn. Maar wat is het eigenlijk en waarom is Video-First een trend? Deze vragen beantwoorden we in dit artikel aan de hand van 8 redenen!
In dit aritkel:
Wat is een Video-First Strategie?
Kortweg betekent een Video-First Strategie; een marketingstrategie waarin video centraal staat en waarin video als belangrijkste vorm van content wordt gezien. Video is daarmee de basis voor andere vormen van marketingcontent, waaronder blogs, afbeeldingen of podcasts. Dit betkent dat je voor het bereiken van één of meerdere marketingdoelstellingen altijd begint met de vraag: “Wat voor video heb ik nodig om dit te realiseren?”
5 kenmerken van een Video First Strategie
Je herkent een Video First aanpak doorgaans aan 5 kenmerken. Wil je dus toetsen of je daadwerkelijk een video-first strategie volgt? Houd je strategie dan even tegen het licht aan de hand van onderstaande punten.
-
Video heeft de prioriteit
Video wordt als primaire tool beschouwd om informatie en verhalen te delen met de doelgroep. De combinatie van beeld en geluid is een aantrekkelijke vorm van het consumeren van informatie wat weinig moeite verreist van de ontvangen. De kracht van video om in te spelen op emotie en mensen te raken maakt het bovendien een effectief middel om aandacht te grijpen en aan te zetten tot actie.
-
Multimedia inzet & Platform optimalisatie:
Video wordt breed ingezet, waarbij deze via zoveel mogelijk kanalen wordt gepubliceerd. Het is relatief eenvoudig om video te optimaliseren voor de inzet op verschillende platformen. Voor ieder kanaal kan het formaat, de lengte en de inhoud van de video worden aangepast naar de specifieke eisen van ieder marketingkanaal.
-
Doelgroep gericht:
De stijl en inhoud wordt specifiek afgestemd op de doelgroep van de video. Er wordt geredeneerd vanuit het publiek en niet vanuit de zender. Zo sluit de video aan bij de voorkeuren en behoeftes van de doelgroep.
-
Repurposing van video:
Vanuit de video wordt allerlei secundaire content afgeleid waarmee de kernboodschap en sub boodschappen in een andere vorm bij de doelgroep wordt herhaald. Dit kunnen zowel korte versies van een langere video zijn, als foto’s, blogs, podcast of andere vormen.
-
Focus op storytelling:
Video is bij uitstek geschikt voor het vertellen van verhalen. Dit betekent dat informatie wordt verpakt in een verhaal om de doelgroep ontvankelijk te maken voor de boodschap en geboeid te houden
Waarom je een Video-First Strategie nodig hebt
Het medialandschap verandert snel. Door de digitalisering en de opkomst van allerlei nieuwe platformen gebruiken we media met z’n allen op compleet andere manieren dan voorheen. Video is al jaren een trend en we zien dus ook steeds meer video’s. Een Video-First Strategie speelt hier op in. Hieronder ondtek je de redenen waarom een Video-First strategie effectief is.
Video maakt impact
Video speelt in op meerdere zintuigen van het publiek. Het heeft is visueel als auditief en speelt daarnaast in op het gevoel. Dit maakt video aantrekkelijk en maakt het ook effectief in het trekken en behouden van de aandacht van de doelgroep.
Ook is video zeer dynamisch waardoor het mensen meer prikkelt dan tekst of foto’s. Het vraagt daarnaast minder moeite om informatie tot je te nemen in beeld en geluid vergeleken met teksten.
Video heeft een grote inpact doordat:
- het zorgt voor hogere interactie op social media.
- het zorgt voor hogere conversie van websites.
- het zorgt voor grotere bewustwording van de boodschap.
Een marketingstrategie waarbij video centraal staat profiteert dus maximaal van de kracht van videocontent. Het voorbeeld hieronder geeft een goede indruk van hoe kracht van video.
Video: Een promotievideo die impact maakt.
Video vergroot zichtbaarheid
Veel platformen die in de mediamix worden opgenomen, geven voorkeur aan videocontent. Denk hierbij aan zoekmachines en social media. De algoritmes van deze platformen zijn ingericht om video meer aandacht te geven dan tekstuele post.
Het effect van video in je zichtbaarheid zie je terug in:
- Verhoogde zoekmachine vindbaarheid(SEO) op bijvoorbeeld Google of Bing.
- Webspagina’s met video krijgen de voorkeur van zoekmchines en ranken daardoor beter.
- Meer vertoningen en interactie op social media, zoals LinkedIn, Instagram, Facebook en Tiktok.
- Verhoogde kans op succes van virale marketing op social media platformen.
Een video voor jouw bedrijf?
Video speelt in op emoties
Video is de beste verhalenverteller. Dit komt doordat beeld en geluid samen een beleving creëren waarin mensen worden meegenomen. Dit maakt dat video goed op emotie kan inspelen. En emotie heeft een sterke overtuigingskracht op mensen. Aan de hand van een goed verhaal, de mooie beelden en goed geluid, raakt het mensen. Iedereen kan zich wel een commercial van Tv herinneren die hen is bijgebleven. Dit komt doordat de commerical je op emotioneel vlak heeft bereikt. Hierdoor komt de boodschap beter aan en blijft deze ook beter hangen.
Video heeft een grote overtuigingskracht doordat:
- het makkelijk is om vertrouwen te creëren.
- het makkelijker is om een boodschap over te brengen.
- het makkelijker is om een menselijker en authentieker imago te creëren.
Video: Een bedrijfsfilm die emotionele binding creëert.
Video zet je breed in
Met de opkomst van het internet - en in het bijzonder van social media - is video zeer breed inzetbaar. geworden Vrijwel overal kunnen mensen tegenwoordig video's consumeren, ongeacht het apparaat of het platform waarop zij zich bevinden. Een video kan daarmee zowel in offline als op online marketing- en communicatiekanalen gebruikt worden. Dat is één van de voordelen van video.
| Online | Offline |
| Website | Beurzen |
| Social media | Verkoopgesprekken |
| Emails campagnes | Open dagen |
| Advertentie campagnes | Wachtruimtes |
| Vacature sites | Presentaties |
Een video optimaal benutten
Daarnaast is een video goed op te splitsen in meerdere stukjes content. Deze kun je vervolgens verspreidt in de contentplanning gepubliceren. Hierdoor is het mogelijk om vanuit de productie van één enkele video je concentplanning voor 4 tot 8 weken te vullen.
Video: Een langere video die opgedeeld is in een verscheidendheid van content.
Short-video's
Uit een langere video is het goed mogelijk om meerdere kortere video’s halen. Elke korte video gaat vervolgens over een specifiek onderwerp uit de langer video. Als in een bedrijfsfilm bijvoorbeeld een scène over de engineeringsafdeling zit, kun je deze los halen uit de video. Zo heb je een specifiek stuk je content dat iets vertelt over de R&D van een bedrijf. Deze zogenaamde Short-Form Content is zeer geschikt voor op social media. Vaak wordt het formaat van de video geöptimaliseerd voor het betreffende platform, bijvoorbeeld staand voor Instagram.
Video: Een Short-video variant van de langer video hierboven, bestemd voor publicatie op instagram.
Taalversies
Ook is het relatief makkelijk om een video geschikt te maken voor het gebruik in verschillende landen. Voice-over teksten kunnen in vrijwel iedere taal worden ingesproken en het ondertitelen van een video is een snelle en voordelige manier om deze internationaal inzetbaar te maken.
On-set foto's of foto-stills
Verder kan je eenvoudig foto’s uit het beeldmateriaal halen. Deze zogenaamde foto-stills zijn in feite een stilstaand videoframe, die je vervolgens op webpagina’s, social media of in print-uitingen kunt gebruiken. Een andere optie is om tijdens de filmopnames apart foto's te maken. Vaak is er al licht opgebouwd voor de video, dus kun je ook meteen een mooie foto maken. Door dit op de filmset (vandaar on-set foto;s) te doen, realiseer je een grotere verscheidenheid aan foto's. Ook is de kwaliteit van deze foto's groter dan van stills. On-set foto's zijn geschikt voor uitvergrotingen en bijvoorbeeld als campagne-beeld.
Afbeelding: een foto-still uit de video hierboven voor gebruik op de website en klein print-werk.
Soundbites
Als laatste is het mogelijk om korte audiofragmenten uit de video te gebruiken. Deze zogenaamde Soundbites kun je op allerlei kanalen posten. Ook kun je de video om te zetten naar een podcast. Dit laatste is met name van toepassing bij Long-Form Content.
Video is goed te monitoren
De resultaten van een video zijn goed inzichtelijk te maken. Er zijn allerlei tools waarmee verschillende statistieken te verzamelen zijn die inzicht geven in de prestaties van de video. Zo kan onder andere gemonitord worden hoeveel mensen de video gestart hebben en tot hoever zij de video hebben uitgekeken. Deze 'uitzichtpercentages' vertellen je hoezeer de video de aandacht van het publiek weet vast te houden.
Conversie verhogen
Een andere belangrijke statistiek is het 'conversie-percentage' ofwel de 'Click-Through-Rate', CTR in het kort. Dit geeft aan hoeveel mensen op basis van de video overgaan tot actie, zoals het doen van een bestelling of het opnemen van contact.
Scherpe targetting
Verder is het mogelijk om uitgebreid inzicht te krijgen in het kijkersprofiel van je publiek. Zo is het mogelijk om demografische gegevens te verzamelen die kunnen helpen bij het verder aanscherpen van je targeting of het verscherpen je boodschap.
Video in de Customer Journey
Met een Video-First Strategie integreer je video in de gehele klantreis; van de bewustzijn-tot aan de rententie-fase. Dit betekent dat je verschillende type video's inzet, die specifiek afgestemd zijn op de content- en informatiebehoefte van de betreffende fase. Zo dient video als een soort gids die jouw klant door de customer journey leidt. In het begin van de klantreis wil je de doelgroep bijvoorbeeld meer prikkelen en opvallen, zodat je werkt aan naamsbekendheid en positieve associaties. Denk dan aan een commercial, een brand- of bedrijfsfilm en een promotievideo. Later in de customer journey wil klanten juist meer verdiepende informatie geven, waarvoor een demonstratie- of uitlegvideo geschikt is. Terwijl je na de aankoop bijvoorbeeld een instructievideo of tutorial aan je klanten aanbiedt.
Een rijke content ervaring
Met een Video-First Strategie zorg je er dus voor dat je altijd een rijke content ervaring biedt aan je doelgroep. Video is tenslotte een zeer populaire en laagdrempelige tool, die veel mensen erg prettig vinden. Uit onderzoek blijkt dat 80% van de mensen graagmeer video's zouden willen zien van de bedrijven waar ze klant zijn. Verderop in de blog meer over de welke rol video vertolkt in elke fase van de klantreis.
Video in de bewustzijn-fase
In de bekendheids-fase, ook wel ‘Awereness’, kun je dan denken aan korte, inspirerende video’s die gericht zijn op het trekken van de aandacht en een focus op naamsbekendheid. Het doel in deze fase is opvallen en daar is video uitermate geschikt voor. Bewegend beeld en geluid trekt het oog en prikkelt het brein. In de bewustzijn-fase wil je doorgaans meer uitgesproken video's inzetten, zoals tv-commercials of viral-video's.
Video in de overwegings-fase
In de overwegings-fase, ofwel ‘Consideration’, is het doel om te overtuigen. Dit doe je door hen meer te leren over je bedrijf en product. hierbij zijn productvideo's of instructievideo’s een goede tool. De doelgroep krijgt hiermee verdere verdiepende informatie om de beslissing op te baseren. In deze fase zijn testimonials ook een goede optie, omdat dit validatie geeft vanuit de doelgroep. Denk bijvoorbeeld aan klantreviews, klantcases of influencers die het product endorcen. Dit wekt eveneens vertrouwen bij de doelgroep, wat ons brengt bij de volgende fase.
Video in de beslissingsfase
In de beslissingsfase, oftewel ‘Desicion’, is het doel vertrouwen wekken. Hier is het vaak effectief om meer op momentum en een persoonlijk aanbod in te spelen. Je wilt de doelgroep verleiden om tot een aankoop over te gaan. Hiervoor lenen een persoonlijke offerte-video, een demonstratievideo of een commercial met een aanbieding zich goed. Ook in deze fase is een klantreview of klantcase efffectief, doordat dit valideert dat je een partij bent die al eerder naar tevredenheid heeft geleverd.
Video in de retentie-fase
In de retentiefase, of ‘Retention’, is het doel om de doelgroep extra'tje te geven. Hiervoor is het nuttig om meer service-gerichte video’s te gebruiken. Denk dan aan bedank-video of educatieve video’s, waarmee ze het maximale uit je product of dienst halen.
Reden 7: Video verhoogd online conversies
In vergelijking met andere content zorgt video voor een verhoogde conversie. Dit betekent dat met video meer interactie met de doelgroep bereikt wordt. Denk bijvoorbeeld aan social media, maar ook website waar meer leads of bestellingen worden gerealiseerd. Onderstaande situaties zijn voorbeelden van hoe video bijdraagt aan betere conversieresultaten.
-
Productvideo’s in verkoopgesprekken:
Het is misschien een cliché, maar ‘Zien is geloven’. Video maakt de meerwaarde van een product of dienst snel duidelijk. Dit helpt verkopers om klanten te overtuigen. Een bijkomende voordeel is, dat de video ook na een gesprek nogmaals met een klant te delen is. Wordt de beslissing niet ter plekke genomen, dan kan de video gebruikt worden om de klant naderhand te herinneren aan alle voordelen.
-
Promotievideo's op landingspagina’s van website en webshops:
In vergelijking met websites waarop alleen tekst en foto’s staan, scoren pagina’s met video aanzienlijk beter. Uit onderzoek blijkt dat websites met video ruim 1,5 keer hoger scoren op het gebied van conversie. Dit maakt dat een video een goede tool is om meer leads of bestellingen te werven en zichzelf daarmee na verloop van tijd terugverdiend.
-
Video-advertenties op social media
Social media zijn bij uitstek video-platformen geworden. En niet voor niets. Onderzoek laat zien dat advertenties met video’s niet alleen meer interactie opleveren, maar ook meer kliks en aankopen genereren.
-
Wervingsvideo’s in Employer Braning en HR
Het werven van goed personeel is voor veel bedrijven en organisaties een uitdaging. Met video val je meer op bij je doelgroep en kun je potentiële kandidaten een inkijkje geven in je bedrijf. Door het inzetten van persoonlijke video’s, bijvoorbeeld waarbij medewerkers in de camera iets vertellen over het werk of de cultuur, geef je kandidaten een goede indruk van wat ze bij jou kunnen verwachten.
Video is werkt op alle apparaten
Dankzij de smartphone en snelle internetverbindingen, kijken mensen tegenwoordig overal content. Het is dus belangrijk dat jouw marketingmix geschikt is voor mobile. Met een Video-First Strategie speel je hier perfect op in. Video is de nummer één contentvorm die op mobiel wordt geconsumeerd. Steeds meer platformen maken video ook belangrijker in hun algoritmes. Denk hierbij aan LinkedIn en Facebook, die met de opkomst van Instagram en TikTok, videocontent hoger ranken dan tekstuele content.
Een grafische weergave van de verschillende vormen
van video voor verschillende devices.
Een speciale korte social media versie
Het is dus slim om jouw video’s te optimaliseren voor de consumptie op mobiele apparaten. Het gaat hier dan met name om de lengte van de video en het formaat. Mensen scrollen relatief snel door hun feed. Bewegend beeld valt daarbij veel meer op, maar op social media is de spanningsboog relatief kort. Het is dus zaak om snel to-the-point te komen. Als je video’s specifiek voor social media maakt, is het belangrijk dat je goed nadenkt over de lengte van de video. Het kan bijvoorbeeld slim zijn om een langere video op te splitsen in twee korte video’s. Heb je al een bestaande video die bijvoorbeeld 2 minuten duurt, dan is het raadzaam om hiervan een korte versie te maken, speciaal voor social media.
Een verticale of vierkante beeldverhouding
Daarnaast is het verstandig om het formaat van de video aan te passen op smartphones. Video’s zijn van nature liggend ofwel horizontaal, maar mobiele telefoons worden juist staand oftewel verticaal gebruikt. Het is dus raadzaam om de video ook staand te maken, zodat deze het volledig scherm van de telefoon gebruikt . Doe je dit niet, dan verkleind het platform je video en worden er zwarte balken geplaatst aan de boven- en onderzijde van je video. Dit maakt je content vrij klein, zelfs maar een fractie van het scherm en dit maakt natuurlijk minder impact.
Het beste formaat is afhankelijk van het platform. Verschillende platformen geven de voorkeur aan verschillende formats. Zo wil het ene platform graag een verticaal videoformaat, terwijl andere platformen juist graag een vierkant formaat zien. Op de support-pagina’s van de platformen wordt vaak aangegeven wat de gewenste beeldverhouding is. Zorg dus je dat je voor elke platform een eigen versie maakt met de juiste beeldverhouding.
Video: voorbeeld van een short-video in 4:5 vertiaal formaat
Conclusie
Deze 8 redenen zorgen dat een Video-First strategie een effectieve marketingstrategie is. Met als bijkomend voordeel dat je waarschijnlijk één van de eersten bent in jouw branche die deze strategie volgt. Dit maakt de impact van een Video First Strategie extra groot, omdat je marketing en communicatie onderscheidender is dan die van de concurrentie.
Je kunt gelijk all-in gaan en video inzetten voor je marketingdoelstellingen, maar je kan ook een meer staps-gewijs adoptatie van Video-First volgen. Maak van video dan de leidende tool in de belangrijkste fase van je cutomer journey. Als je bijvoorbeeld nog veel terrein te winnen hebt op het gebied van naamsbekendheid is dat een goed startpunt. Of, begin het maken van productvideo's van je assortiment als de concersie van je website juist een goede boost kan gebruiken. Zo werk je wel concreet aan het implementeren van een Video-First Strategie zonder dat je gelij je bestaande marketing volledig overboord gooit.